Je ne reviendrai pas sur l’utilité d’être bien référencé par les moteurs de recherche pour votre site e-commerce. Améliorer le référencement naturel d’une boutique de e-commerce, c’est ne pas lier à Google AdWords ou autres guides comparants les prix et autres sources de trafic payant.
Alors pas de miracle en vue, en une seule opération ne pensez pas être envahi d’internautes, mais un travail régulier pourra accroître progressivement le trafic sur votre boutique. Pensez au long terme.
Travaillez le titre de vos articles, catégories etc…
Élément important, et souvent délaissé par les sites marchands, le titre de la fiche produit, d’une catégorie ou de toute page de votre site. Pensez aux recherches que pourrait faire un internaute pour trouver un produit par exemple.
Détaillez vos fiches produits
Dans quel objectif ? Tout d’abord informer au maximum l’internaute sur le produit qui l’intéresse, ses dimensions, son utilisation, etc… Ensuite, pour les moteurs de recherche, afin qu’ils connaissent le contenu de la page.
Lorsque vous rédigez un descriptif, imaginez qu’il n’y a pas de photo pour décrire le produit (Google ne voit pas les images), et donner le maximum d’informations à l’internaute.
Améliorez vos catégories
Souvent les pages des catégories de produit sont délaissées par les e-commerçants, elles peuvent pourtant être un lieu contenant des informations complémentaires et enrichissant le contenu de votre site sans perturber les acheteurs potentiels.
Beaucoup sont surpris mais les pages des catégories ont un poids plus élevé que les fiches produits pour le référencement, elles doivent donc être optimisées.
Les ventes croisées
Module disponible sur Prestashop et souvent disponible sur les sites d’e-commerce. Pour rappel, il s’agit de proposer aux internautes des produits complémentaires ou similaires à ceux qu’ils visualisent. Cette pratique permet d’augmenter la valeur moyenne du panier, mais d’un point de vue du référencement, accroître le nombre de liens internes au site.
Le fil d’Ariane
Là encore, l’objectif recherché est double, permettre une navigation aisée de l’internaute et augmenter le nombre de liens internes de votre site marchand.
Contenu rédactionnel
Un aspect souvent délaissé, voire inexistant. Les sites e-commerce ne disposent pas de contenu rédactionnel, à part les fiches produits, mais c’est nettement insuffisant. Il faut enrichir son site avec du contenu thématique, des tutoriels, des conseils ou autres pages permettant de parler (écrire) sur les produits ou le sujet du site.
URL propres et pages uniques
Cette partie doit être gérée par votre prestataire informatique, qui doit avoir pris soin de réécrire les URL afin de faciliter leur compréhension par les moteurs de recherche.
Une URL de la forme « nomdedomaine.com/categorie/titre-fiche-produit » est plus facile à lire que « nomdedomaine.com/index.php?id_categorie=5&id_produit=254…
De plus une page doit être unique, deux pages avec 2 URL différentes et un contenu similaire est considéré par Google comme un duplicate contenu, et peuvent entraîner des pénalités de référencement.
Un menu organisé
Sur un site de e-commerce, le menu est constitué des catégories du catalogue produit, il doit remplir plusieurs objectifs :
- Facilité de navigation
- Séparer les thématiques
- Lisibilité des internautes et des moteurs de recherche
L’internaute doit pouvoir facilement identifier la catégorie et la thématique qu’il recherche.
Balise title et meta description
Voici un point que l’e-commerçant n’aura jamais suffisamment travaillé. La balise title doit reprendre le titre de la page et enrichir d’informations pouvant être recherchées par l’internaute.
La meta description n’a pas d’impact sur le référencement, par contre on constate un taux de clic supérieur si la description est explicite, claire et résumant la fiche produit par exemple.
Temps de chargement
Quel internaute peut attendre plus de 5 secondes l’ouverture d’une page ? Voici un point clé qui a du être optimisé par votre informaticien, et que vous devez prendre en considération lorsque vous ajoutez des images au sein de vos descriptifs ou sur les pages de contenu.
Pour ne rien arranger, Google inclus les temps de chargement dans ses critères de positionnement. Heureusement, Prestashop est très performant en temps de chargement.
